[필수팁] 온라인 광고단가 비교 자료 사이트들

광고를 집행하다보면, 내가 잘 하고 있는 건지, 성과가 좋게 나오는 건지 답답할 때가 많지요…

사실 광고 단가는 산업군별로 아이템별로 개별차가 심하기 때문에 일률적으로 얼마면 잘하고 얼마면 못한다고 할 수 있는 기준이 따로 없습니다.
평균치에 비추어 내 아이템에 직접 비교하는 것도 위험한 일이고요.
특히 네이버와 같은 검색 광고의 경우는 같은 키워드라 해도 내가 노출시키려는 위치가 상위에서 몇 번째냐에 따라서 CPC 단가가 3-4배 이상 차이가 나기도 하기 때문에 같은 키워드조차도 평균가를 매기는 게 어렵습니다.

그럼에도 불구하고, 대략이나마 범위를 짐작하기 위해, 글로벌 평균치라도 알면 좋겠다 싶을 때가 있지요…
그런 경우에 간접적으로 참고해보실 만한 사이트를 알려드립니다.

1. 구글 글로벌 산업별 평균 CTR, CPC, CVR, CPA
————————————————————
http://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks

워드스트림이란 서비스에서 비교적 많은 클라이언트 사이트에서 집행되는 광고비 자료를 가지고 분석해서 업데이트해줍니다.

구글 광고는 전세계적인 시장 점유율을 갖고 있기 때문에 구글 광고단가 평균 비용에 대한 감을 갖고 가시는게 매우 중요합니다…
이 자료가 좋은 점은 검색광고 대비 디스플레이 광고의 성과를 그래프로 비교해주기 떄문에 이해가 편하고 다양한 산업군별로 데이터를 나누어 주고 있는 점입니다.

2. 페이스북 광고 글로벌 CTR, CPM, CPC
———————————————————
https://cdn2.hubspot.net/hubfs/234606/Nanigans_-_Q3_2016_Global_Facebook_Advertising_Benchmark_Report.pdf

Nanigans 라는 사이트에서 매 분기별로 페이스북 광고의 단가를 비교해서 이메일 다운로드 방식으로 제공합니다.
(주소를 알면 슬라이드세어를 통해 접속, 다운로드할 수도 있습니다.)
페이스북 CTR 2016.3Q

2013년 이래 매 분기별로 꾸준히 발표하고 있어서, 페이스북 광고의 성과 효율이 극적으로 높아지고 있다는 점을 잘 확인할 수 있습니다.
CTR 이 높아지는 만큼 CPM도 따라서 올라가고 있음을 유의하세요.

3. 네이버(밴드) 광고 CTR, CPC, CPA
——————————————————–
http://s.cmstatic.net/partners/BAND%20%EA%B4%91%EA%B3%A0_%EC%83%81%ED%92%88%EC%86%8C%EA%B0%9C%EC%84%9C_20150728.pdf

위에 이야기 했듯이, 네이버 검색 광고는 같은 키워드라 해도 상위 노출 위치 순번 자리에 따라서 단가가 달라지기 때문에 특정한 키워드의 평균 금액을 비교하는 게 큰 의미가 없습니다.
디스플레이 배너의 경우 광고주나 에이전트사들에게는 광고 성과 지표 자료가 나가는지 모르겠는데, 공개된 광고주 안내 사이트에서는 안내 지표를 찾아보기가 어렵네요.
겨우 보이는게 작년도판 [밴드 광고가이드]에 성과 비교자료가 있네요.

참고해 보시면 도움이 되실 것 같습니다.

유의할 점은, 이런 자료들은 어디까지나 참고용일 뿐이란 겁니다.

내가 집행하는 광고 성과가 좋은지 나쁜지, 혹은 남들에 비해서 더 쓰고 있는지 덜 쓰고 있는지는 어디까지나 각자가 자신의 산업군이나 동종업계에서 타 경쟁사의 수준 또는 내 자신이 집행할 수 있는 예산 범위 내에서 적정한지 못한지를 스스로 테스트해보고 판단하는 게 필요합니다.
글로벌 평균보다 낮다고 좋아하거나 높다고 실망하는 것은 금물입니다!
평균은 어디까지나 평균일 뿐, 내 사업에 직접 적용하는 것은 아주 위험합니다!!